试析新媒介环境下的电视传播特征

作者：王东林

来源：视听, 2021, (09): 13-15.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.09.005

• 电视传播
• 新媒介环境
• 探索试验
• 守正创新
• 融合“入口”
• 精准“出口”

传统媒体与新兴媒体的融合构成了复杂的新媒介环境,新媒介环境下电视传播特征主要表现有三。一是部分困境中的电视传播机构,在传播方式与内容方面采取了某些"探索性的试验与嬗变",由于从根本上违背了电视传播应遵循的基本原则,从而引发反思和教训。二是电视传播机构面对全新的竞争和压力,坚持转变思路与守正创新是必由之路,今年以来河南电视台推出的《唐宫夜宴》和《端午奇妙游》等"现象级"节目即是很好的例证。三是新媒介环境下电视传播对于不同教育背景、年龄背景的受众群体,采取融合合作与精准定位相结合的营销策略或将收到理想效果。

• 单位
  武汉体育学院