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摘要
针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题，提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度，结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局，得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略。归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略。研究得出，实施该模型指导的IP营销策略后，某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升，其中第1次实施营销策略后，该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5%、178.9%、389.7%。服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略，可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示。
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