游戏营销对消费者说服影响的研究综述与展望

作者：靳闵; 王全胜

来源：管理现代化, 2020, 40(01): 110-112.

DOI：10.19634/j.cnki.11-1403/c.2020.01.027

• 游戏
• 游戏营销
• 消费者说服

通过对国内外相关文献的梳理和回顾,首先根据玩家与游戏中产品/品牌的交互程度将游戏营销划分为优惠券促销游戏、植入式游戏广告、定制化游戏广告,以及工具游戏这四种类型;随后着重探讨了产品/品牌特征、游戏特征,以及消费者相关特征对消费者认知、情感和行为的影响;最后展望了未来研究的方向。