浅谈广告在产品差异化中的作用

作者：赵志耘

来源：科技资讯, 2018, 16(26): 244.

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2018.26.242

• 广告
• 产品差异化
• 放大效应
• 创造效应
• 作用

作为非价格竞争的主要手段之一,产品差异化可以分为客观差异化和主观差异化;广告对客观差异化具有放大效应、对主观差异化具有创造效应。发挥广告在产品差异化中的作用时应注意以顾客需要为前提、以产品质量为基础,注意广告手段与其他品牌建设手段的紧密配合,坚持整合营销理念。

• 单位
  经济管理学院; 北京信息科技大学