娱乐:品牌内涵的时尚诠释法——试论蒙牛酸酸乳的娱乐营销策略

作者：贺福; 蒋丽芬

来源：湖南大众传媒职业技术学院学报, 2006, (01): 68-70.

DOI：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2006.01.021

• 娱乐营销
• 蒙牛酸酸奶
• 整合
• 内容
• 传播渠道

娱乐已成为21世纪企业的决定性概念。娱乐营销也成为当代最具发展潜力的营销手段。本文以蒙牛乳业集团携手湖南卫视共同打造超级女声为案例,从娱乐营销的3c,即整合,内容和传播渠道三个方面,分析“蒙牛酸酸奶”这一策略的得与失。

• 单位
  湖南师范大学