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摘要
为深入剖析实用价值取向对全民健身消费行为的影响,以及消费预期与让渡价值在此过程中的多重中介效应,采用文献资料、因子分析、结构方程等方法,构建了实用价值取向对全民健身消费行为的结构方程模型。结果显示,实用价值取向、消费预期、让渡价值分别对全民健身消费行为具有显著的正向作用;消费预期、让渡价值分别在实用价值取向影响全民健身消费行为的过程中发挥着显著正向作用;此外,消费预期和让渡价值同时影响着实用价值取向对全民健身消费行为的效用。研究证实,实用价值取向驱动全民健身消费行为产生的过程中,消费预期、让渡价值发挥着多重中介作用。鉴于此,从优化实用价值取向、稳定体育消费预期、增强让渡价值感知等层面,提出优化全民健身消费行为的建议,以期为全民健身消费持续发展提供理论支撑与实践指导。
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