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摘要
随着互联网技术的快速发展，社会朝着知识信息全球化方向发展。人们获取信息的途径增加，为新闻传播事业发展提供了机遇，同时给新闻宣传带来了较大挑战。新媒体时代，人们的生活变得更加丰富，这也为传统媒体转型发展提供了动力，促进传统媒体与新媒体的融合受到了新闻媒体的广泛关注。新闻宣传是新闻传播的重要组成部分，各种新型传播媒介的运用对新闻宣传能力提出了更高要求。新闻宣传能力能够体现新闻媒体的实力，因此，新闻媒体需要持续提升新闻宣传能力，促进行业发展。文章首先分析新媒体时代新闻宣传的基本特征以及新闻宣传能力提升的重要性，其次分析新闻宣传中存在的问题，如新闻宣传监督不到位、新闻采编流程复杂、没有积极引导受众、传播内容没有共情力等，并提出提升新闻宣传能力的策略，包括树立用户思维、创新新闻宣传内容、改变宣传方式、提高新闻宣传队伍水平等，希望可以为有关人员提供参考。
