传统艺术商品“微拍”营销调研与分析

作者：吴剑平

来源：管理观察, 2020, (22): 91-92.

• 传统艺术商品
• 微拍
• 三重满足
• 新营销

传统艺术商品所包含的文化艺术成份决定了其非标准定价的特性,由此,拍卖成为其重要销售方式。基于网页、微信、APP的微拍,显著拓宽了拍卖渠道,迅速拉近拍卖受众与拍品的距离,吸引了大量商家与用户参与。本文对全国范围内包括商家和竞拍者进行在线访谈,归纳了传统艺术商品"微拍"营销的效果和受众体验。

• 单位
  云南师范大学