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摘要
以山东老字号企业新旧动能转换为契机,研究产品包装的创新设计理念和方法并进行实践应用。运用配套多元营销包装,开发新型包装,持续优化,打造旅游特产包装等方法探索老字号包装设计策略。并以山东济南野风稣藕粉为例,结合品牌和产品特点,从市场调研、设计定位、容器造型设计、包装结构设计和包装装潢设计五个方面进行包装设计实践。归纳了适用于山东老字号产品的包装设计理念与方法,并结合现实生活情境、传统文化、地方特色进行探索和完善,对提高老字号产品包装设计水平具有理论价值和现实意义。
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单位山东工艺美术学院
