走群众路线：主流媒体在关系赋权下的新闻舆论传播力提升——以新型时政短视频《互动视频|跨越35年的“双向奔赴”》宣传“四下基层”的破圈经验为例

作者：刘君荣

来源：东南传播, 2023, (12): 39-41.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2023.12.027

• “四下基层”
• “新4C法则”
• 关系赋权传播力提升

2023年恰逢毛泽东同志才溪乡调查90周年，是习近平总书记提出“四下基层”35周年。溯源探寻诞生于1988年的“四下基层”工作制度和客观呈现“四下基层”制度在新时代的成功实践对今后工作开好局、起好步起到很好的推动作用，意义十分重大。本文从“新4C法则”视角总结福建省广播影视集团融媒体资讯中心推出的《互动视频|跨越35年的“双向奔赴”》新型时政短视频的破圈经验，探讨在新媒体环境下主流媒体如何快速实现时政内容的扩散和触达问题。研究发现：从信息传播与社会交往过程研究赋权，将成为传播学的一个重要研究领域。主流媒体通过关系赋权和传播形态创新强化新闻舆论引导，凝聚社会共识，重构主流媒体的舆论主场，逐步形成以主流媒体为主体的互联网传播体系。文章提出新闻舆论传播力是主流媒体坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段实现有效传播的能力；强化媒体社交属性和服务功能，是主流媒体提升用户满意度、实现渠道关系化的两个关键要素；新闻时政短视频以“视频+互动”的新媒体形式可从内容选择、场景设置、用户参与和社交服务四个方面提升新闻舆论传播力。