节事活动助推经济社会发展、传承优秀地方文化、塑造目的地品牌形象，在地方社会经济发展中不可或缺。以江南牡丹文化旅游节为研究对象，分析新媒体视域下文化旅游营销存在的营销模式滞后、营销效率与效益较低问题。提出节事活动应在传统媒体营销基础上，以创新求突破，强化品牌意识，实施品牌战略；整合多方营销力量，全面提升营销能力；创新产品表现形式，增强游客互动体验；打造专业人才队伍，提高营销质量水平等发展路径。
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