体育商业化背景下我国体育娱乐化的发展研究

作者：赵凤梅

来源：辽宁体育科技, 2019, 41(02): 14-17.

DOI：10.13940/j.cnki.lntykj.2019.02.004

• 体育商业化
• 体育娱乐化
• 发展路径

运用文献资料法和案例分析法,对我国体育娱乐化的发展路径进行探析,提出切实可行的建议,旨在为推动体育赛事发展和体育产业的繁荣发展提供参考。结果显示:在奥运会TOP商业计划实施之后,体育不再只是强身健体或为国争光的标签,随着其商业价值的不断开发,体育早已披上商业化的鲜明特征;体育商业化运作将娱乐元素的融入为体育商业化的发展注入了持续而强大的动力。

• 单位
  经济管理学院; 上海体育学院