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摘要
在立德树人、以人为本的教育背景下，要求市场营销专业教学要重视学生实践能力的培养，市场营销学作为一门理论型教学课程，采用项目教学法开展课堂教学，既能提高学生的学习积极性，又能实现实践与理论的有机结合，还能促使学生提高实践技能。虽然项目教学法已在教学领域得到了广泛应用并取得了一定成效，但在实际应用中仍然存在一定的不足与问题，还有较大的提升空间和需要改进的地方。本文以酒店市场营销课程为例，对项目教学法在市场营销专业教学中的具体应用展开讨论，以期为高职院校市场营销教学质量的提高提供一定的参考。
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单位仙桃职业学院
