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摘要
随着消费观念的升级,人们在接收和获取服装品牌信息时,主观性越来越强,他们所关注的不仅是服装产品本身,还会考虑品牌的风格调性以及媒体表现等,再从庞杂的信息网络中层层过滤,筛选出自己真正感兴趣和需要的内容。快时尚品牌的服饰品更新换代速度极快,想要在社会化媒体时代中取胜,就必须借助微信公众号等传播工具来实现品牌和产品信息的高效推广。本文从用户激励机制着手,将快时尚品牌微信公众号的用户激励机制归纳为优惠促销内容的宣导、图文跳转链接的设置、会员福利体系的搭建、品牌活跃用户的运营这四个方面进行分析研究。
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