跨界营销的“不等”式

作者：姜雪

来源：现代广告, 2021, (03): 33.

<正>六神花露水x锐澳联合推出鸡尾酒;大白兔奶糖x气味图书馆联合推出护手霜;周黑鸭x御泥坊联合推出唇膏……跨界的本意是让原本在产品层面毫不相干的元素,相互渗透和融合,从而让多个品牌相结合,给消费者一种耳目一新的感觉。但随着越来越多跨界营销作品的集中"爆发",跨界已经不是什么新鲜的玩法。