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摘要
近年来,电商平台的逐渐成熟,随之而来的是消费者和企业之间关系的转变,如果企业没有真正意识到这个时代的变化,那么注定会被激烈的市场竞争所淘汰。在老字号传统企业中这种变化更为明显,因此,传统老字号企业要想适应互联网时代的发展要求就必须做出转型,这种转型会促进整个老字号企业的发展。本文以老字号传统企业为主要研究领域,从设计的角度出发,通过分析具有代表性的老字号品牌,探究互联网思维下视觉语言的表现方式。首先对互联网品牌形象设计的相关理念进行阐述,提出互联网品牌视觉形象设计的设计要点、设计原则。概述老字号品牌的现状及存在的问题,再结合个案研究,探究老字号品牌网络销售和实体店视觉形象的异同点,对老字号企业视觉形象的发展提出实际的建议,希望为老字号品牌在互联网时代的转型和形象推广提供理论依据。
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