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摘要
白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低。为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究。首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用。对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间的关系,同时对艺术元素介入的品牌形象的传播趋势进行预测。分析品牌辨识度的构建规律,据此得到艺术元素构建品牌辨识度的路径。再研究白酒品牌形象营造高级感的艺术元素占比,以此对艺术元素提高品牌的自身价值的塑造内容进行分析。
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单位陕西青年职业学院
