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摘要
城市形象是外界对于一个城市政治、经济、文化、人口、地理环境等多方面的整体性认知，塑造良好的城市形象对于当地发展具有正相关的强化作用。淄博市抓住烧烤爆红的契机，塑造“有担当的政府、有情谊的人民、有滋味的城市”多角色主体，诠释淄博城市的精神形象、行为形象与视觉形象。淄博烧烤的传播现象，得益于政府组织、民间团体、普通百姓、流量网红等不同传播主体在新旧媒体平台“接力赛”式的前后发力，正确处理正负面传播内容，实现淄博市媒介形象和实际形象两者之间的良性互动，为地区的全面发展带来充足动力。
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单位中国传媒大学; 许昌学院
