中国企业品牌战略选择——基于生物进化论的思考

作者：袁胜军; 符国群

来源：同济大学学报(社会科学版), 2012, (05): 117-124.

• 品牌
• 品牌战略
• 模型
• 生物进化论 brand
• brand strategy
• model
• the principles of biological evolution

经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略。2011年,57家中国内地企业登上《财富》500强,12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强,中国企业真的是从此走向世界了吗?文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起,首先论述了品牌的重要性;其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑;最后,文章借用生物进化论的原理,构建了中国企业品牌战略选择过程模型,并对模型的使用及注意事项作了说明。