探析网红直播带货的生成逻辑

作者：田明和

来源：新闻前哨, 2022, (19): 71-72.

• 网红直播带货
• 运行风险
• 网红经济

网红直播带货，本质上是一种借助现代传播手段、以信任关系为纽带，以关系产品和关系转换为核心的经济形态。本文从传播技术、文化、资本、心理四个维度阐释网红直播带货的生成逻辑。具体而言，传播技术的发展为网红直播带货的兴起提供硬件支撑；消费生活的转向为网红直播带货的发展提供契机；MCN的全面赋能为网红直播带货的发展提供动力；粉丝的狂热消费为网红直播带货的运行提供保障。