在生产技术水平提高、生产规模不断扩大的背景下,企业面临的市场竞争压力日益增大。对企业而言,在保证生产的前提下,更需要思考的问题是如何做好营销管理,来维持企业生产与运营活动之间的平衡关系,进而加大企业的市场占有率。而随着信息化水平的提高、网络科技的发展,营销方式与传统相比有了很大的不同,对企业的营销战略管理提出了更高的要求。基于此,本文简要阐述了营销管理的内涵及其特征,分析了市场营销战略管理的过程以及营销管理中存在的不足之处,并就创新企业营销战略管理的措施提出了看法。
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