电商直播是媒介技术发展的产物,其拥有庞大的受众,开拓了新型销售方式,成为当下了解人们生活方式和情感体验的重要渠道。主播作为电商直播间的核心行动者,是工具理性的使用者,主播有意识地利用附有直播端口的媒介进行带货直播,并通过叙述话语的建构引导观看者进行消费实践。在观看者消费的过程中,主播不仅是产品信息的分享者,更是激活情感肌理的行动者。本文基于主播视角,从社会行动、叙述话语和情感消费三个角度探讨网络直播的消费逻辑。
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