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摘要
<正>随着市场经济的发展，品牌战略在当代社会政治、经济、文化中的作用愈加凸显。品牌战略构建的核心是品牌形象塑造，它是品牌人格化的象征，无论是“显性”的外在形式，还是“隐性”的内在意蕴，传统文化元素的灌注都起着非常重要的作用。本文试图从传统文化和品牌形象的关系入手，对传统文化在品牌形象构建中的规律和应用原则进行归纳，总结出传统元素对品牌认知的影响机制，整理出有效提升品牌价值的策略，探索品牌形象建设在当前本土化设计趋势下的发展方向。
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单位山东青年政治学院
