如何玩转营销“智”时代

作者：宋星

来源：现代商业银行, 2018, (11): 80-83.

<正>"智商""智慧"和"智能"叠加在一起,成为"抗衡"趋势的重要力量。事实上,正是由于资源更加稀缺,消费者的兴趣更加游移,产品更快速迭代,才促使今天的营销必须更加"智"化。当互联网的营销资源越来越集中,产业链条越来越不均衡,将会产生这样三个局面,一是广告主的议价能力必然降低,而整体的媒体资源的价格却不断上涨。广告主对传统主流广告资源的优化空间实际上在减少。二是大树底下寸草不生,草是没有了,但是其他生物却可能更多,所以,长尾流量的状况只比过去更差,没有变得更好。三是是前两个趋势的必然结果——对于广告主而言,营销环节反而变得更加重要。这些环节包括付费