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摘要
随着互联网时代的发展，传统实体经济逐渐疲软，展示类商业空间作为一种全新的营销手段焕发活力逐渐成为一种趋势。商业竞争助力品牌发展，当下，品牌已成为销售商品的一张王牌，将品牌与线下空间相融合，作为一个艺术形式展现给消费者，打造一种全新的沟通桥梁，这便是品牌空间。求新求异的线下空间如雨后春笋般诞生，但大多盲目追求差异化的行为通常导致空间所传达的思想与品牌背后的企业文化脱钩，从而无法达成品牌传播的目的。在这样的背景下，本文通过阐述商业空间与品牌之间的关系，来寻求当下品牌空间塑造的原则和基本规律，可以为品牌空间塑造提供理论指导，合理地运用各种原则和规律，使品牌空间塑造达到理想的信息传递效果。通过合理的品牌空间表现，能够提升消费者对品牌的认同感，从而促进企业塑造强势的品牌名片。
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单位鲁迅美术学院
