消费品文化赋能的模式与优化路径

作者：资树荣

来源：深圳大学学报(人文社会科学版), 2020, 37(03): 44-50.

• 消费品
• 文化赋能
• 文化生产
• 文化IP
• 文化需求

消费品文化赋能是在消费品生产过程中,生产者将文化元素嵌入到消费品,使其获得文化属性,具有"文化特征",形成文化价值,从而让消费者在消费过程中获得文化体验,满足文化需求。消费品的文化赋能已经成为国内外消费品生产发展的重要特征。目前,消费品文化赋能形成了文化直接为消费品赋能和文化IP赋能消费品两大模式。其中文化IP赋能消费品模式又有外部文化IP授权消费品生产、自有文化IP赋能消费品生产和以文化IP的衍生品为消费品赋能3种类型。通过升级文化赋能的消费品产业层次、扩大和优选对消费品赋能的文化内容、继续拉动居民文化需求增长、确保消费品的质量、造就和扩大文化创意人才队伍等路径可推动和优化我国消费品文化赋能。