多模态话语分析下的卫视台标研究——以凤凰卫视、江苏卫视等为例

作者：张斌华

来源：东莞理工学院学报, 2015, 22(04): 48-53.

DOI：10.16002/j.cnki.10090312.2015.04.010

• 话语分析
• 多模态
• 社会符号学
• 视觉分析
• 台标

话语分析(discourse analysis)发展至今已约60年,很长时间内只关注语言系统及语义结构本身。自上个世纪90年代起,逐渐开始关注图像、声音、颜色、动漫、动作等其他意义表现形式,多模态话语分析理论应运而生并日趋完善。通过对四个典范华语卫视台标的多模态分析,重点解读台标的再现意义、互动意义和构图意义,以及他们如何通过话语构建来折射文化内涵及延伸完成表意功能。

• 单位
  东莞理工学院