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摘要
全媒体时代，文化环境更加多元复杂，思想单纯的大学生极易受到落后文化、腐朽文化等负面文化的影响。因此，高校有义务强化以红色文化为代表的社会主义先进文化的传播，帮助大学生抵御负面文化的侵蚀。本文在总结前人文献的基础上，通过对部分高校的调研，对当前高校红色文化传播的现状做了定性分析，并就存在的问题提出了相应的传播策略。全媒体时代，高校红色文化传播既存在传播渠道拓宽、内容丰富、互动性增强的机遇，也需应对矩阵建设欠缺、传播内容浅层碎片、传播环境更加复杂的挑战。因此，高校可以通过打造“中央厨房”、搭建传播平台、设置传播议程等手段进一步优化红色文化传播的效果，提升红色文化的传播力、影响力、吸引力和渗透力。
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