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摘要
2018年1月2日发布的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中指出：“切实保护好优秀农耕文化遗产，推动优秀农耕文化遗产合理适度利用。”衡山皮影艺术以精美的绘画雕刻艺术、灵动的舞台操控技艺和抒情的音乐唱腔形态成为还原中国民间原始农耕文化形态的综合艺术表现形式，展现出衡山独特地域文化艺术表现形式。当前是本土文化复兴的时代；越来越多的传统非遗文化受到了大众的关注，衡山皮影作为其中之一，有着无可替代的发展意义。该文侧重提出了对衡山皮影IP化创新设计路径的发展思考。根据相关文献研究表明IP化建设是对原有品牌化的升级，是基于设计意义上的迭代，IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。通过IP化思路推动衡山皮影这一地域传统文化以新视角走进大众视野。
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