本文以200名在校大学生为研究对象,采用实验研究法剖析不同类型的消费者参与深度不同的CSR活动对消费者亲社会行为的影响。结果表明,相较于浅度参与CSR活动,深度参与CSR活动会显著促进消费者亲社会行为,特别是对依从性和匿名性两个方面的影响最为显著。研究结果将亲社会行为拓展到CSR领域,以期提高消费者道德水平,增进民生福祉。
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