完美日记的营销神话要破了吗？

作者：杜一兰

来源：服务外包, 2022, Z1: 80-82.

<正>2021年下半年国货美妆的投资额度正在显著下降，美妆赛道遇冷。内外交困下，完美日记的营销神话要破了吗？逸仙电商该何去何从？你还会买完美日记吗？曾几何时，作为第一家在美股上市的国货美妆企业，逸仙电商及旗下品牌完美日记一度风光无限。如今逸仙电商上市一年出头，总市值蒸发百亿美元至11月29日的18亿美元，外界围绕其持续亏损、营销费用高的争议仍然不断。