网剧广告植入方式的创新策略研究

作者：徐芳玲

来源：东南传播, 2019, (04): 148-150.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.04.047

• 视频营销
• 内生广告
• 创意中插

在"娱乐至死"的大环境下,视频广告在愉悦大众的同时,也要实现内容的准确表达,实现传播和娱乐的有效结合。内生广告将广告和内容无缝衔接,打破了品牌与观众之间的壁垒,观众更加自然地接触、了解到品牌的相关内容,让观众从另一个角度接受品牌形象,达到塑造品牌的目的。但是创意中插的泛滥以及愈发粗制滥造的内容,严重影响观众的视觉体验,如何让内生广告可持续发展,需要更多行之有效的措施。