本文对茶叶消费行为影响因素中的参照群体因素进行了侧重分析,认为亲朋好友的意见、推荐介绍或消费偏好对消费者茶叶消费行为有正向影响,同时消费者获取茶叶信息的主要途径同样是亲朋好友。结合参照群体影响方式理论,从信息性、规范性及价值表达性影响三个影响方式视角提出采用参照群体影响青年茶消费的方法。
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