女性形象作为广告中备受青睐的元素一直高频出现在各种传播媒介上,研究女性形象在广告中的呈现,有利于反映社会文化心理。笔者通过对百雀羚的品牌广告中女性形象的观察与分析,发现由于泛娱乐化的文化环境、广告的转型的需要与女性意识的觉醒,化妆品广告通过对女性形貌、身份、性格气质的多元化展示以及性别关系的再架构,展现女性除"美"之外的个人与社会价值。然而由于主流文化的制约下女性的自我管束和追求,化妆品广告中女性形象的转变是一种基于外在美的内涵创新;广告仍善于从打压女性中寻找新的诉求。
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