广告文案的四种修辞手法探析

作者：俞红蕾

来源：应用写作, 2020, (06): 24-26.

<正>著名广告人李奥·贝纳(Leo Burnett)曾经说过:"文字是我们这行的利器,文字在意念表达中注入热情和灵魂。"面对突如其来的新型冠状病毒,广告人纷纷拿起手中笔,以笔作"枪",共同战"疫",用文字这种特殊方式抗疫。修辞,作为至关重要的文字表达手段,被广泛应用到疫情广告中来,使广告在抗击疫情中传播正能量、凝聚精气神。笔者依据鲜活的广告实例,对疫情时期广告文案中的四种主要修辞手法的具体运用进行剖析,希望对广告文案的创作实践有所启发。

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  三江学院