当下,我国高职院校陷入经费危机。通过偶尔与美国相关高校作比较,认为我国高职院校有必要重视校友捐赠的营销工作;对高职院校校友捐赠现状作了分析,发现诸多问题:我国传统文化太缺少现代公益的基因,社会公益意识淡薄,高职院校校友捐赠工作呈静态的点状,捐赠机制不通畅,捐赠工作不能稳定地给予捐赠人有效的回应和回报;在此基础上,提出纾解危机的对策:成立常设机构,积极联络校友,建立完善监督制度等。
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