省级卫视中"马太效应"日渐凸显,高收视的频道和节目拥有相对稳定的广告收入和市场份额,这种格局导致各类资源越来越向少数一线卫视集中,经过一番循环反复,整个市场结构向"20/80规则"转变。残酷的现实环境对于二三线卫视的生存发展提出了严峻的挑战,盲目追赶式的发展几乎没有可能。部分省级卫视要突破困局,必须要加强媒体运营的战略管理并且在构筑自己的优势,只有这样才能在激烈的市场中取得一定的主动权。
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