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摘要
移动互联网背景下原生广告有以下优势:根据定位将符合用户习惯和移动场景的内容嵌入界面,再通过二维码等移动端技术赋予更多互动形式和广告体验,技术创新带来发展契机;特定场景时机下展示定制般的广告呈现,吸引用户参与并乐于通过网络社交在线分享,契合数字原住民消费理念和生活方式;移动终端竖屏让视觉较为集中,因此原生广告在视觉设计、广告内容等与所在界面和情景更贴合。那么,把握优势进而从这三方面探讨其运作策略:通过跨屏联动的程序化购买嵌入移动应用来加载并展示广告,个性化计算助力规模定制投放;通过分享标签点击转发,深度链接来浏览和跳转到多样化互动方式实现实时转化;通过与投放界面、投放平台相吻合,契合消费者洞察,关联品牌精神共感共鸣。随着移动互联网高速发展、移动设备更新和新广告技术的不断创新,移动互联网原生广告会更好地触达消费者,并带来新的广告体验。
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