针对乡土品牌面临的发展问题,在审视乡土产品商品身份的基础上,本文以黄老五"酥服下"系列包装为切入点,从产品定位、诉求方式、媒介条件、包装审美等方面展开探讨,认为乡土产品需要与时创新,回归日常商品属性,以契合时代的沟通方式与审美要求去建立新的身份、形象和情感认同。