广告用语中的预设理论及其效应

作者：熊晓华

来源：安徽文学(下半月), 2008, (03): 377-379.

• 广告
• 预设
• 语用推理

广告是一种特殊的交际形式,发送者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的是影响舆论,扩大销售。如何通过语言文字使广告信息为消费者所接受从而产生购买欲望实施购买行动是广告成败的关键。预设是一种语用推理,在广告用语中很常见。预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力。

• 单位
  广东培正学院