“去辛巴化”后，辛选迎来首个“节日大考”

作者：曹妍

来源：现代广告, 2021, (12): 27-29.

<正>对辛选创始人辛巴(辛有志)而言,2021年是充满矛盾的一年:"燕窝事件"余波未平,如同悬在头顶的达摩克里斯之剑,不时被拿来"鞭策"自己一番;但另一方面,负面声音虽然从未断绝,却并没有影响辛巴的带货能力。2021年3月27日,在沉寂长达3个多月后,辛巴复出直播,单场带货超过20亿元;在618期间的两场直播中(5月24日、6月5日),辛巴缺席了6月18日这个节点,但带货总额也超过8.6亿元。作为个体的辛巴,依然坐拥庞大的IP流量红利。可如今,辛巴正在淡化个人IP比重。在2021年3月的专访中,辛巴表示将持续培养第三代主播,为辛选团队孵化出更多头部、中腰部达人,