潮牌联名产品的价格溢出机制

作者：鲁成; 赵敏; 何松岳; 葛云祥^*

来源：东华大学学报(自然科学版), 2023, 1-8.

DOI：10.19886/j.cnki.dhdz.2022.0490

• 品牌联名
• 溢价
• 潮牌
• 一手市场
• 二手市场

针对潮牌联名产品在一、二手市场的价格差异现象，通过理论架构与数据实证分别解析联名产品在一、二手市场中的价格溢出机理。收集8个主品牌、102个副品牌合作的356条潮牌联名产品和交易信息进行实证，相关分析与回归分析结果表明一手市场与二手市场溢价影响的机理不同：一手市场价格是品牌方综合考虑产品成本、消费需求与市场竞争制定，价格溢出受到副品牌奢侈性、主品牌知名度、品牌类型差异和非联名相似款售价影响；二手市场价格是消费者对产品价值感知的反映，价格溢出受到主品牌知名度和非联名相似款售价影响，而副品牌奢侈性和品牌类型差异的影响不显著。这意味着“傍大款”品牌联名策略尽管能提高产品定价，但并不能显著提高潮牌产品的价值。

• 单位
  东华大学