全球化和新的通信技术使得年轻消费者的生活方式和文化环境发生了巨大的变化，受此影响的时尚产业也正在经历着无法忽视的变化。时尚环境的变化需要品牌通过创新来积极回应。从有关创新理论的文献中归纳出3种创新模式。利用质性研究的方法，从精品品牌案例与创新模式理论的持续对话中，分析出包袋产品创新模式的选择依据。据此提出了精品品牌包袋产品创新的内外部驱动力，为精品品牌制定创新策略提供新的思路。
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