作为交叉学科,广告设计的设计观念和语言形态受到广告学、艺术学、传播学等学科的影响。广告设计语言的发展和演变与市场经济环境、媒体技术变革、当代文艺思潮密切关联。新媒体语境下,对应营销策略制定、媒体艺术样式、设计制作手段、信息沟通路径、媒体投放方式等方面的变革,设计语言产生了深刻的变化。对广告设计语言变迁的研究有利于拓展设计理论、促进设计实践,进而理解和把握未来的设计潜流和趋势。
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