打好IP授权“升级战”

来源：中外玩具制造, 2022, (04): 12.

DOI：10.19530/j.cnki.1672-8564.2022.04.008

<正>玩企获取IP授权并不是新鲜“玩法”。玩具与IP的结合越来越紧密，这点在传统玩具和潮流玩具上都表现显著。不同的是传统玩具面向儿童，结合的IP多以儿童动画片为主，且更倾向于高知名度、高热度或历史沉淀久的IP；潮流玩具面向14岁以上消费者，可选择的IP范围更广泛，且更乐于与原创IP结合。相同的是，IP授权玩具因IP加持常常可以收获较好的销售成绩。