美术馆衍生品创意与设计是文创产业发展的重要支撑，也是文创产业价值的重要来源。在新文科背景下，文化、历史和数字技术的交叉融合赋予美术馆衍生品创意与设计全新的内涵，成为文创产业发展的动力。在新文科背景下的创新性探索过程中，美术馆衍生品创意与设计中存在价值引领作用弱化、创新语言陈旧和社会美育功能模糊的问题，这三方面成为当前美术馆衍生品创意与设计中的主要问题。
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