中央广播电视总台：大赛事、广传播、融营销

作者：刘珊; 郑晓琦

来源：国际品牌观察, 2022, (20): 28-33.

<正>中央广播电视总台（下文简称总台）自组建以来，不断朝向国际一流新型主流媒体前行，通过明确“三大转变”工作思路，全面推进媒体深度融合。如今，总台的引领力、传播力、影响力已得到显著提升。在总台的融合发展过程中，其体育资源的运营理念与运营模式也发生了显著的变革。7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行，也让我们再次从体育传播、体育资源经营、体育营销服务等角度印证了总台的融合转变。