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摘要
近年来，随着乡村文旅的不断发展，越来越多的文旅选择“IP+文旅”的开发模式，以此来助力当地经济的发展。乡村文化是乡村文旅的核心内容，各个乡村文化之间具有显著的差异性，在IP形象设计中融合当地乡村文化元素，有利于提高文旅地的品牌辨识度，避免出现千村一面的现象。乡村文化元素在乡村文旅IP形象设计中的应用研究以目前国内23个乡村文旅IP形象为案例，分析乡村文化元素在乡村文旅IP形象设计中的应用现状，并探索出乡村文化元素在乡村文旅IP形象设计中的应用策略，以期为往后乡村文旅IP形象设计提供借鉴性思路。
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