AJ篮球鞋品牌营销策略研究——以AJ1为例

作者：马跃

来源：体育世界(学术版), 2020, (02): 37-38.

DOI：10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2020.02.023

• AJ NIKE
• 鄙视链
• 饥饿营销
• 价格体系

本文将通过分析AJ中的经典鞋款Air Jordan 1代篮球鞋的营销技巧,从AJ1的销售策略切入,将AJ1代的营销策略分为制造饥饿营销,建立价格体系,制造鄙视链,符号消费,病态市场五个方面研究,以微知著地探索NIKE成为世界第一运动品牌的原因。

• 单位
  南京师范大学