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摘要
随着我国经济快速发展，我国乳制品行业竞争形势加剧。乳制品行业发展离不开农业、工业以及商业三大领域，对我国GDP增长贡献较大。人们对食品安全问题提起了重视，对乳制品出现信任危机。目前，乳制品行业国内外品牌间竞争激烈，乳制品企业为了在市场中占有一席之地，不断创新营销形式，提高受众人群，加深对消费者内在诉求了解，从产品营养结构、促销方式上拉近与消费者距离，借助市场营销扩大市场销售份额，提高市场竞争力。虽然市场营销工作对乳制品企业有促进作用，但由于部分企业未意识到市场营销绩效带来的利好，不能精准掌控营销投入及产出的关系，不能通过营销绩效为企业发展决策提供方向，制约了乳制品企业发展进步。文章针对乳制品企业营销绩效评价存在问题进行分析，构建完善的市场营销绩效评价体系，选择科学的绩效评价方法构建模型，针对乳制品企业发展现状提出提升市场营销绩效的策略。
